Для того чтобы абитуриенты выбрали именно ваш ВУЗ,
нужно выгодно представить себя и выделиться среди огромного количества подобных
учреждений.
1. Когда нужно начинать такую кампанию и когда завершать - укажите сроки и аргументируйте;
Начинать рекламную компанию ВУЗа необходимо в начале
учебного года. По сути, такие программы длятся почти целый год. Дело в том, что
будущие студенты начинают выбирать учреждение по-разному, кто-то уже знает,
куда он пойдет и уже упорно готовится к сдаче экзаменов, а кто-то только летом начинает
подбирать себе подходящий ВУЗ. Поэтому рекламная компания должна начинаться в
сентябре, а заканчиваться под конец лета. Но тут нужно учитывать, что
интенсивность предложения будет разная, будет увеличиваться к началу лета.
2. Кто ваша целевая аудитория - определите возрастные группы и главные характеристики этих групп;
ЦА в таком случае будет разнообразна.
А) Учащиеся старших классов (8-10 кл) – с 5-17 лет;
Б) Учащиеся выпускного класса – с 17-18 лет;
В) Молодежь, которые уже получили среднее специальное
образование – с 16-20 лет;
Г) Молодежь, пришедшая после армии – с 19 лет;
Д) Люди, получающие второе высшее образование – с 24
лет .
Необходимо учитывать, что окружения абитуриента будет
очень влиять на выбор университета или института.
3. Где и как часто вы будете размещать рекламу?
Сегодня в каждом городе имеется достаточное количество
вузов, однако не все из них на устах у абитуриентов. Чтобы максимально привлечь
внимание к определенному высшему учебному заведению, необходимо организовать
оригинальную и запоминающуюся рекламу.
Хорошим способом для снижения расходов и увеличения
притока абитуриентов является использование общего здания с колледжем, школой,
лицеем, училищем, техникумом. Эти учреждения дополняют процесс обучения и
позволяют рекомендовать абитуриентов друг другу.
Event. Несомненным помощником в привлечении абитуриентов
в учреждение является «День открытых дверей». Ребята ближе познакомятся с преподавателями,
направлениями, факультетами, традициями и тд. Также есть распространенные формы
взаимодействия с абитуриентами: предметные олимпиады среди старшеклассников, конференции
для старшеклассников, образовательные выставки города, весенние выезды
представителей ВУЗа в общеобразовательные учреждения и тд. Обычно в этом задействованы
студенты 1-ых и 2-ых курсов.
а) Печатные издания - (да/нет, что это будет за
реклама? как часто она будет выходить?)
Реклама в печатных изданиях имеет место быть. Здесь
нужно учесть, что такая реклама, самая дешевая в расчете на стоимость
рекламного контента, легко воспринимается, имеет длительное пользование. Но при
том такой вид рекламной платформы имеет ряд недостатков. Например, большие
издержки в сравнение со степенью охвата аудитории, статичность рекламного
изображения, сложившийся образ «макулатурности» и тд. На такую рекламу не нужны
большие затраты, так как аудитория ограничена. Но среди этой ограниченности
есть наша ЦА, например, люди, получающие второе высшее образование. Скорее
всего это будет брошюра или журнал, об особенностях ВУЗа, направлениях и так
далее, которые бы распространялись в школах, колледжах, лицеях.
б) ТВ - (да/нет, что это будет за реклама? как часто
она будет выходить?)
Телереклама не подойдет для привлечения абитуриентов.
Дело в том, что сейчас нет смысла тратить огромные гонорары на создание идеи, видеоролика,
его распространение, так как сейчас телевизор в большинстве своем имеет функцию
«фона». Тем более если ролик будет показываться пару раз и на областном вещании,
то существует маленькая вероятность, что он дойдет до ЦА.
в) Радио - (да/нет, что это будет за реклама? как
часто она будет выходить?)
Радио в своем случает выполняет функцию «фона», именно
здесь делается акцент на аудио восприимчивости. Тут больше распространенность и
доступность разным слоям общества. Реклама должна быть интересной, узнаваемой,
возможно это будет музыкальная реклама или игровая. Частота выхода будет
зависеть от потребности аудитории.
г) Интернет - (да/нет, что это будет за реклама? как
часто она будет выходить?)
Реклама в интернете самая эффективная их всех (в
зависимости где размещать). Такую рекламу лучше размещать в популярных
социальных сетях, платформах. Это может быть таргетированная, нативная реклама,
посты в соц. Сетях, e-mail рассылка, вирусный ролик.
Комментарии
Отправить комментарий